애플(AAPL):검색엔진도 개발중_미국주식x미국개미

애플이 검색엔진까지?

 

선요약 : 미국 규제 당국이 애플(AAPL)과 구글(GOOG,GOOGL)의 거래를 면밀히 조사함에 따라, 애플(AAPL)이 검색 기술을 직접 개발하고 있다고 한다.

 

 

 

팀 쿡 애플(AAPL) 최고경영자(CEO)는 2년 전 알파벳 자회사 구글(GOOG,GOOGL)의 애플 제품 디폴트 검색 공급자 역할에 대한 질문에 "그들의 검색엔진이 최고라고 생각한다"고 말했다. 

2005년까지 거슬러 올라가는 이 오랜 협정은 항상 그렇게 논란이 되지는 않았지만, 

 

최근 주요 테크기업들(기술주)에 대한 반독점 조사로 인해 이 파트너십의 광범위한 영향과 그것이 구글의 트래픽에 얼마나 중요한지를 알게 되었다.

이 거래를 둘러싼 리스크가 심화되고 있는 가운데, 애플이 자체 검색엔진을 만드는 대안을 모색하고 있는 것은 별로 놀라운 일이 아니다.

애플봇은 최근 더욱 활발해졌다.

파이낸셜 타임스는 애플이 향후 어느 시점에서 구글을 디폴트 프로바이더로 대체할 수 있는 독점 검색엔진 개발에 박차를 가하고 있다고 보도했다. 

 

애플은 역사적으로 임베디드 검색 기능을 구글과 마이크로소프트 빙 둘 다에 아웃소싱했지만 최근 구글과 제휴하면서 동시에 진행 중인 개인 정보 보호 운동의 일환으로 광고 사업을 맹비난하고 있다.

수년 전 애플은 시리와 스포트라이트용 웹 페이지를 색인화하는 웹 크롤러 애플봇을 만들었다. 

 

구글이 사용하는 기술과 비슷하다. 

 

보고서에 따르면 검색 전문가들은 애플봇의 최근 활동이 급증하고 있는 것을 관찰했는데, 이는 애플봇이 데이터베이스를 구축함에 따라 더 많은 웹사이트를 색인화하려는 노력을 확대하고 있음을 시사한다.

파이낸셜타임스(FT)는 "애플이 iOS 14의 특정 부분에 자체 검색 결과를 점점 더 많이 보여주기 시작하고 있다"고 지적했다.

검색 파트너십은 경쟁을 저해한다고 한다.

법무부는 지난주 구글이 애플과의 협약을 포함한 반경쟁적 행위에 관여하고 있다고 주장하며 구글을 상대로 정식 반독점 소송을 제기했다. 

 

소송에 따르면, 검색 리더는 이 계약을 효과적으로 경쟁을 차단하기 위해 사용하고, 애플은 상당한 액수의 연봉(연간 80억 달러에서 120억 달러로 추산)을 받고 있다.

검찰은 "구글의 문건들은 '사파리 디폴트가 상당한 수익 통로'라는 점을 인식하고 있으며, 이번 거래에서 패하면 구글의 수익성에 근본적으로 해가 된다는 점을 인식하고 있다"고 적었다. 

 

구글은 애플 기기에서 디폴트 지위를 잃을 가능성을 '코드 레드' 시나리오로 보고 있다."

DOJ는 이 거래가 모바일 기기와 데스크톱 컴퓨터 전반에 걸쳐 미국 내 모든 검색 질의의 약 36%를 커버한다고 추정한다. 

 

구글은 지난해 전체 검색 트래픽의 50% 가까이가 애플 기기에서 나왔다고 추정하기도 한다.

구글의 지불은 애플 서비스 부문의 가장 큰 성장 동인 중 하나이며, 현재 규제 당국이 동맹 해체를 추진할 수 있다는 우려가 있다. 

그렇다면 애플이 검색엔진을 인수해야 하는가?

올 여름 번스타인 애널리스트 토니 새코나기는 애플이 구글과 검색에서 직접 경쟁하기 위해서는 사생활 중심의 검색엔진 덕덕고(DuckDuckGo)를 인수해야 한다고 제안했다. 

 

애널리스트의 추산에 따르면 애플은 10억 달러 미만의 가격으로 이 작은 검색회사를 인수할 가능성이 있다.

그러나 이러한 이론적 인수는 결국 구글의 매출 손실이라는 형태로 애플에 훨씬 더 많은 비용을 지불하게 될 것이다. 

구글이 애플에 얼마를 지불하는지에 대한 사코나기의 추정치는 하위권에 있다. (70억에서 80억 달러로 추정). 

DuckDuckGo가 Bing의 웹 크롤러 기술을 사용 허가한다는 사실은 이 아이디어를 다소 약화시킨다.

 

 

 

# 본 글은 주식 매수 매도 추천글이 아닙니다. 본 글에서 거론된 주식의 매수,매도는 투자자 본인의 판단이며 그 결과 또한 투자자 본인의 책임입니다.

 

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