스티치픽스(SFIX):의류계의 구글+넷플릭스_미국주식x미국개미

 

 

선요약 : 의류계의 구글, 넷플릭스 등등 각종 수식어를 달고 있는 스티치픽스 (SFIX) 의 성장세가 대단하다! 

스티치픽스 _ 출처:Stitch fix

 

스티치 픽스는 미국의 온라인 개인 스타일링 서비스다. 

 

추천 알고리즘과 데이터 사이언스를 활용해 크기, 예산, 스타일에 따라 의류 아이템을 개인화한다. 

이 회사는 2011년 설립돼 2017년 16억 달러의 평가로 공모했다.

스티치 픽스는 2018년 한 해 동안 10억 달러 이상의 매출을 올렸고 2020년 6월 340만 명의 고객을 기록했다.

 

캘리포니아주 샌프란시스코에 본사를 두고 있으며 전 세계 8,000명을 고용하고 있다.

 

스티치픽스(티커:SFIX)는 지난달 4분기 실적 발표 이후 급락했다.

9월 23일 주가는 예상보다 큰 손실을 기록하고 이번 분기에 약세를 보이면서 15.5% 하락했다.

 

거의 모든 전자상거래 주식에 불이 붙은 시장에서 투자자들은 회사로부터 소폭의 성장만 보고 실망했지만, 그 후 몇 주 동안 놀라운 일이 벌어졌다.  

스티치 픽스 주가는 갑자기 급등했고, 하락 이후 현재 40% 이상 상승하고 있다.

 

 

이상하게도, 최근 몇 주간 개인 맞춤 스타일링 서비스에 대한 주요 뉴스는 없었지만, 여러 다른 요인들이 주가를 상승시키고 있는 것으로 보인다. 세 가지 이유를 살펴보자.

1. 아마존이 컨셉을 검증함.
아마존(NASDAQ:AMZN)은 새로운 개인 쇼핑 서비스에 대한 노트를 포함했다. 

이 거대 기술기업은 Prime Wardrobe의 개인 쇼핑객을 월 4.99달러에 남성들에게 제공할 것이라며 이 서비스는 고객들이 스타일리스트 팀으로부터 남녀 패션에 대한 추천을 받을 수 있는 편리한 방법을 제공할 것이라고 했다.

이 서비스는 2019년 출시된 아마존의 여성 전용 쇼핑객 서비스를 보완하는 것으로, 스티치 픽스에 위협이 되는 것처럼 보였을 수도 있지만, 실제로 발표 당일 개인 스타일링 리더의 주가가 4.8% 급등하며 랠리를 이어갔다. 

아마존이 스티치 픽스에 위협적인 역할을 하기보다는 여성에서 남성으로 개인 쇼핑 서비스를 확대하기로 한 것은 초기 결과에 만족하고 스티치 픽스가 개척한 온라인 개인 맞춤 스타일링의 개념을 검증한다는 것을 보여준다. 

스티치 픽스는 38%가 현재 공매도되고 있으며, 다수의 투자자들은 단순히 개인화된 스타일링 컨셉이 장기적인 매력을 가지고 있다고 생각하지 않는다. 아마존은 동의하지 않는 것 같다.

하지만 미국의 지배적인 전자상거래 회사로서, 그 회사의 의견은 많은 것을 차지한다.

2. 의류 판매량이 다시 돌아온다.
코로나바이러스 유행 기간 동안 의류만큼 큰 타격을 받은 소매 부문은 없다. 

미국인구조사국에 따르면, 필수적이지 않은 사업으로 여겨지는 의류 상점은 봄에 전국적으로 문을 닫았고, 의류 판매는 4월에 무려 89% 감소했다고 한다. 그

러나 침체된 수요, 경기 회복, 소비지출 정상화 등이 복합적으로 작용해 이후 몇 달 동안 이 부문의 매출은 점차 회복되고 있다. 

9월 소매판매 보고서에 따르면 의류매장 매출은 8월부터 9월까지 11% 증가해 다른 어떤 부문보다 빠르게 증가했으며 8월의 1.4% 증가에 그쳤던 증가세도 가속화되고 있다. 

전년 동기 대비 9월 의복 판매량은 여전히 1년 전보다 12.5% 감소했지만, 이 카테고리는 유행 초기부터 상당한 회복세를 보이고 있다.

스티치 픽스는 경쟁사로부터 꾸준히 시장 점유율을 높여왔으며, 대부분의 미국인들이 락다운기간 동안 받았던 의류 구매의 중단이 끝났음을 보여줌으로써 의류 판매의 큰 반등의 혜택을 받을 것으로 보인다.

3. 전자상거래는 모멘텀이 많다.
아마존, 엣시 Etsy, 웨이페어 Wayfair 등 대부분의 전자상거래 종목들이 사상 최고치에 근접해 있으며 분석가들은 이 온라인 채널의 최대 홀리데이 시즌을 예상하고 있다.

 

FedEx나 UPS와 같은 패키지 배송 회사들은 휴가철에 대한 그들의 역량의 상당 부분이 이미 언급되어 있다고 말했다.

한편 인구조사국(Census Bureau)은 '비점포 소매점'(전자상거래 포함)의 매출이 2분기에서 3분기까지 소폭 증가했다고 발표해, 현재 대부분의 점포가 문을 열었음에도 온라인 채널에서 수요가 크게 늘고 있는 것으로 나타났다.

다른 데이터도 스티치 픽스의 장기 모멘텀을 나타낸다.

Gap과 같은 체인점들은 수백 개의 점포를 폐쇄할 계획을 하고 있고, 이러한 쇼핑 센터들이 코로나19동안 좋지 않다.

 

한편 코로나바이러스 확진자수는 미국과 유럽에서 기록적인 수준을 기록하고 있어, 위기가 나아지기 전에 다시 악화되고 있음을 보여준다.

이 모든 것은 전염병 동안 전자 상거래가 획득한 시장 점유율의 상당 부분이 그 채널에 그대로 머물러 있을 가능성이 높다는 것을 의미한다. 

위의 세 가지 요인은 반드시 스티치 픽스(Stitch Fix)의 자체 사업 실적이 급상승하는 것은 아니지만, 장기 성장을 뒷받침하는 트렌드가 뚜렷이 강화되고 있다는 것을 의미한다. 동시에 회사의 데이터 과학과 알고리즘이 향상되고 있다.

 

스티치픽스의 알고리즘

 

 

이번 분기 스티치 픽스의 결과가 최근의 랠리를 정당화할 수 있을지 12월까지는 알 수 없겠지만, 아마존의 승인 도장과 오프라인에서 온라인으로 의류 쇼핑의 가속화를 감안할 때, 비즈니스 모델의 장기적인 잠재력에 대한 새로운 투자자들의 신뢰가 보장되는 것으로 보인다.

 

 

 

 

# 본 글은 주식 매수 매도 추천글이 아닙니다. 본 글에서 거론된 주식의 매수,매도는 투자자 본인의 판단이며 그 결과 또한 투자자 본인의 책임입니다.