애플(AAPL):아이폰 사용자 10억명 돌파_미국주식x미국개미

 

선요약 : 애플(AAPL)의 아이폰iPhone 사용자가 10억명을 돌파했다는 분석이 있다. 아이폰으로 할수 있는 것들이 점점 다양해지고, 구독서비스, 콘텐츠 판매등 서비스분야가 점점 더 강력해지고 있다. 애플(AAPL) 주식을 매수할것인가?

 

애플(나스닥:AAPL)은 2016년 10억번째 아이폰을 다시 팔았지만 누적 판매량과 실제 사용량 차이는 크다. 

 

요즘 아이폰 구매는 대부분 업그레이드여서 설치 기반이 훨씬 느린 속도로 성장한다. 

 

글로벌 아이폰 설치기지가 9억대를 기록했던 2019년 초 첫 공식 공개를 했다.

루카 마에스트리 CFO는 그해 1월 "총설치 기반은 물론 아이폰 설치 기반에 대한 정보를 주기적으로 제공할 계획"이라고 밝혔다. 

 

애플은 설치 기반이 사상 최고치를 기록했다는 막연한 언급 외에 투자자들에게 공식적인 업데이트를 하지 않고 있다. 

 

한 분석가는 핵심 지표들이 이제 10억 마일스톤에 도달했다고 생각한다.

 

 

아이폰 사용자 10억명 돌파

독립 분석가 닐 사이바트는 이번 주에 애플이 지난달 아이폰 사용자 10억 명을 돌파했다고 추정하는 연구 노트를 발표했다. 

애플(AAPL)은 투자자와 분석가들이 핵심 아이폰 부문의 건전성을 완전히 파악하지 못하는 이 지표에 너무 집중했기 때문에 몇 년 전에 단위 물량 공시를 중단했다.

대신 애플은 유료 구독, 디지털 콘텐츠 판매 등으로 설치 기반을 수익화하는 데 큰 비중을 두고 있는 

자사의 호황 서비스 분야를 강조하여 투자자의 관심을 성공적으로 전환했다.

 

그렇기 때문에 맥 메이커가 새로운 제1자 서비스를 많이 도입해 왔으며 현재 플랫폼 전체에서 유료 구독료가 얼마나 청구되고 있는지 공개하고 있다.

 

#출처 : www.aboveavalon.com/notes/2020/10/26/a-billion-iphone-users

 

10억 명의 사람들이 현재 아이폰을 가지고 있다. 

 

aboveavalon.com의 연구에 따르면 애플은 지난 달 아이폰 사용자 수 10억 명을 돌파했다.

 

아이폰은 판매된 지 13년이 지난 지금도 가장 인기 있고 가장 잘 팔리는 스마트폰으로 남아 있다.

 

경쟁사들은 계속해서 뻔뻔하게 아이폰을 모방하거나 최소한 아이폰의 영향을 많이 받는다.

 

앞을 내다보면, 애플의 아이폰의 최우선 과제는 웨어러블에 의해 야기된 패러다임의 변화를 인식함과 동시에 이 장치가 사람들의 삶의 중심에 있도록 하는 방법을 찾는 것이다. 

아이폰 판매

지난 2년 동안 아이폰 판매량은 주목할 만한 실적을 기록했다. 

 

애플은 2019년 초 미국 무역긴장과 관련한 중국의 경제상황 악화로 아이폰 판매에서 물질적 약세를 보였다.

 

팀 쿡은 이러한 주장을 할 때 다소 회의적인 반응을 보였지만, 많은 다른 회사들이 비슷한 수요 둔화를 설명하면서 그 관찰은 나중에 합법적인 것으로 증명되었다. 

아래 그림에서 보듯이 2019년 초 아이폰은 12개월 연속 판매량이 연간 2억1800만대에서 1억9100만대로 약 12% 감소했다.

 

아이폰 사업은 코로나 이전인 2019년 하반기부터 2020년 초까지 수요의 점진적인 개선을 경험했다.

 

아이폰 판매량은 연간 2억대를 넘어섰고 현재 2015년 판매량보다 13% 낮다.

 

한눈에 봐도 2010년대 중반 아이폰 사업이 어느 정도 빛을 잃었다는 것을 알 수 있을 것이다. 

 

그러나 이것은 상황을 잘못 이해한 것일 것이다. 

 

그 자체로, 유닛 판매는 우리에게 아이폰 사업에 대한 모든 것을 말해주지 않는다. 

 

애플이 2018년 말 분기별 단위 판매 데이터 제공을 중단하기로 한 배경이다. 

 

아이폰 단위의 판매가 하향세로 돌아선다고 해서 아이폰 사업의 기초체력이 자동적으로 악화된 것은 아니다.

 

대신, 업그레이드 주기가 길어진 것이 판매 감소의 주요 요인이 될 수 있다.

 

또한, 단위 판매는 고객의 충성도와 만족도에 대해 아무 말도 하지 않으며,

 

이는 고객이 제품을 계속 사용하기로 결정할 때 매우 중요하다.

아래는 아이폰 구매자, 즉 새 아이폰으로 업그레이드한 고객이나 첫 번째 새 아이폰을 구매한 고객을 고려한다.

 

이 데이터는 내 아이폰 설치 기반 모델에서 파생된 것으로, 고객이 설치 기반에 진입한 시점을 추적한 후 업그레이드 패턴을 모니터링하는 것이다.

 

 

아이폰 사업이 업그레이드 사업으로 바뀌었다. 

 

애플이 여전히 매년 아이폰 신규 사용자를 20만~30만 명씩 들여오는 가운데, 

 

아이폰 전체 판매 비중이 꾸준히 감소하고 있다. 

 

FY20의 경우, 새로운 사용자에 대한 아이폰 판매량이 전체 아이폰 판매량의 20% 미만으로 사상 최저치를 기록할 것으로 보인다. 

아이폰 설치 기반

분기별 아이폰 판매량에는 변동성이 내재되어 있지만, 

 

설치 기반 총계는 장기적으로 아이폰의 기본 원리를 모니터링하는 데 더 효과적이다. 

 

아이폰 설치 기반은 아이폰(신규 아이폰과 중고 아이폰 모두)을 사용하는 총 인원으로 정의된다. 

 

아이폰 설치 기반이 축소되면 애플은 사람들이 안드로이드로 전환해왔다는 것을 암시할 수 있기 때문에 많은 경고 신호를 보낼 것이다. 

 

아이폰 설치 기반이 확대되면 애플은 새로운 사용자들이 아이폰을 처음으로 수용하는 것을 계속 보게 될 것이다. 

애플은 이 설치 기반 수치를 분기별로 공개하지 않지만,

 

아이폰 설치 기반은 FY1Q19가 끝날 때까지 9억대를 넘어섰다고 언급했다.

 

수년간 애플 설치기지에 대한 추정치를 보여주는 아래 그림에서 보듯이 아이폰 설치기반은 출시 이후 매년 성장해 왔으며 최근에는 10억 명을 돌파했다. 

 

 

최근 몇 년 사이 아이폰 설치 기반 성장 속도가 느려졌다. 

 

이러한 성장세 둔화의 상당 부분은 높은 스마트폰 보급률과 애플이 이미 스마트폰 시장의 프리미엄 종말을 성공적으로 겨냥했기 때문이다. 

 

이에 따라 애플은 연간 약 20만~30만 명의 아이폰 신규 사용자를 확보하고 있다. 

 

이 사용자들은 다른 애플 기기들과 서비스들을 구입함으로써 애플 생태계로 더 깊이 들어갈 수 있는 주요 후보들이다. 

 

아이클라우드 스토리지, 애플의 콘텐츠 유통 서비스, 애플워치, 에어팟, 그리고 심지어 아이패드/맥까지도 볼 수 있는 강력한 성장 추세는 

 

단지 아이폰을 넘어 애플 서비스와 장치를 추가로 소유하기 위해 수억 명의 사람들이 이동함으로써 가능해졌다. 

아이폰 우선 순위

앞을 내다보면 애플은 아이폰의 3대 우선 순위, 즉 목표를 갖고 있다.

카메라 기술 경계를 push하라~!

iPhone 소유권과 함께 찾은 가치를 높여라~!

iPhone에서 처리하는 역할 수를 늘려라~!

카메라. 

 

향후 5~10년 동안 이 길을 이끌어갈 아이폰 기능을 생각하면 더 강력한 카메라들이 상위권에 올라 있다.

 

지난 몇 년간 카메라의 개선과 업그레이드는 새로운 플래그십 아이폰에서 발견되는 최고의 기능으로 자리 잡고 있다.

 

주요 스마트폰 제조사마다 비슷한 추세가 나타났다.

 

이는 각 회사가 최고의 카메라를 가지고 있다는 것을 소비자들에게 납득시키려 애쓰면서 일종의 카메라 경쟁으로 이어졌다.

 

새 사용자 생성 

아이폰은 애플이 전체 설치 기반을 2010년 1억2500만 명에서 2020년 10억 명 이상으로 성장시킨 데 가장 큰 기여를 했다. 

 

앞을 내다보면, 아이폰이 향후 10억 명의 사용자들을 위한 애플의 주요 신규 사용자 깔때기로 남을지 의문을 가질 만하다. 

애플이 가까운 시일 내에 새로운 사용자 세대를 위해 아이폰에 계속 의존할 것이라는 강력한 사례가 나올 수 있다. 

 

주력 아이폰 가격이 시장의 프리미엄 부문을 겨냥하고 있는 가운데 회색 시장은 아이폰의 영역을 더 낮은 가격 부문으로 확대하는 역할을 계속하고 있다. 

애플도 페이스 웨어러블 전략에 그만큼 가까워지고 있다. 

 

아이폰과 함께 작동하도록 페이스 웨어러블(AR/VR 안경)의 초기 버전을 요구하는 것은 얇고 가벼운 안경으로 발견되는 기술의 제한된 공간을 생각할 때 논리적이다. 

시간이 지나면서 우리는 애플 웨어러블에서 발견되는 새로운 사용자 성장 잠재력을 무시할 수 없다. 

 

애플워치는 아이폰으로부터 완전한 독립성을 향한 행진을 계속하고 있다. 

 

애플워치가 진정으로 독립하면 그 제품의 주소 시장은 세 배로 확장될 것이다. 

 

에어팟은 비슷하게 전 세계 안드로이드 사용자들에게 어필할 수 있는 위치에 있다. 

 

최근에 인도(India) 진출한점이 크다.

 

인도(India)에서, 수억 명의 새로운 사람들을 생태계에 끌어들이려는 애플의 전략에 결정적인 역할을 할 것 같다.

 

웨어러블이 기술을 개인화하면서 상품 카테고리의 어드레스 가능한 시장만 확대될 것이다. 

아이폰이 애플이 10억 명의 사용자들을 얻는 데 책임이 있을 수도 있지만, 

 

웨어러블은 20억 명의 사용자들을 애플로 끌어들이는 적절한 기회를 가지고 있다.

 

 

 

하... 뭔 설명이 이렇게 기냐...그래서 어쩌라고?

 

애플은 아이폰의 세 가지 분야에 계속 집중할 것이다.

아이폰 카메라로 한계에 도전하고,

아이폰의 평균 수명을 늘려 전체적인 가치 제안을 강화하며,

사용자가 필요한 모든 것을 아이폰이 할 수 있도록 기능 세트에 더 많은 것을 추가할 예정이다.

 

 

 

 

 

# 본 글은 주식 매수 매도 추천글이 아닙니다. 본 글에서 거론된 주식의 매수,매도는 투자자 본인의 판단이며 그 결과 또한 투자자 본인의 책임입니다.

 

 

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