트레이드데스크(TTD):AI 플랫폼 Kokai의 점유율 상승 가속화

 

 

선요약 : Trade Desk는 2016년 IPO 이후 강력한 성장을 기록. Kokai AI 플랫폼은 시장 점유율 상승을 가속화할 것. Connected TV와 같은 디지털 광고 채널로의 전환을 통해 지속적 이익 창출할듯.

 

The Trade Desk의 최신 AI 혁신은 게임 체인저가 될 수 있습니다.
The Trade Desk(TTD 0.26%)는 2009년 설립 이후 광고 산업을 변화시켰습니다. 이 회사는 최대 규모의 독립적인 수요측 애드테크 플랫폼(DSP)입니다. 광고 캠페인을 실행하고 최적화하여 투자 수익을 극대화하는 셀프 서비스 클라우드 기반 플랫폼을 제공합니다.

TTD의 연초부터 지금까지 수익률

회사의 혁신이 미치는 영향은 회사의 성장에 있어 자명합니다. 아래 차트는 2016년 기업공개(IPO) 이후 수익이 어떻게 증가했는지 보여줍니다.

출처:fool.com

 

보시다시피, Trade Desk는 기존 미디어에서 디지털 채널로의 광고 전환으로 이익을 얻었기 때문에 회사가 상장된 후 7년 동안 수익이 약 10배 증가했습니다.

Trade Desk의 비즈니스 모델은 기계 학습 모델과 인공 지능(AI)을 사용하여 실시간 분석을 처리하고 고객이 캠페인을 최적화하는 데 도움이 되는 예측을 수행합니다. 올해 초 회사는 새로운 AI 기반 미디어 구매 플랫폼인 Kokai를 출시하면서 AI 분야를 두 배로 늘렸습니다.

 

 

 

인공지능 플랫폼 Kokai

Trade Desk에 따르면 Kokai는 분산 AI를 사용하여 측정 및 통합을 개선하고 새로운 직관적인 사용자 경험을 도입합니다. 새로운 기술은 초당 1,300만 개 이상의 광고 노출에 액세스하는 딥 러닝 알고리즘을 사용하여 프로그래밍 방식 광고주의 부조종사 역할을 할 수 있습니다.

AI와 같은 플랫폼이 왜 광고에 그토록 큰 변화를 가져올 수 있는지 쉽게 알 수 있습니다. 

광고의 목표는 광고 지출을 합리적으로 유지하면서 잠재 고객을 전환하여 최대의 투자 수익을 달성하는 것입니다. 

전통적으로 이는 상대적으로 데이터가 적은 인구통계를 기반으로 수행되었습니다. 

예를 들어, 풋볼경기에는 일반적으로 맥주와 픽업트럭에 대한 광고가 포함됩니다. 

이러한 제품을 판매하는 브랜드는 타겟 고객이 풋볼 경기 관람을 좋아한다고 믿기 때문입니다.

디지털 광고를 사용하면 브랜드는 선형 광고에서는 불가능했던 세세한 수준까지 데이터를 얻을 수 있습니다. 

광고에 직접 응답 메시지가 포함되어 있기 때문에 구매 행동을 개인별로 추적할 수 있기 때문입니다.

AI는 이러한 형태의 디지털 광고를 더욱 강력하게 만듭니다. 

CEO인 Jeff Green은 회사의 최근 실적 발표에서 다음과 같이 말했습니다.

AI는 엄청난 가능성을 가지고 있습니다. 그것은 세상을 다시 바꿀 것입니다. 그러나 AI에 대해 이야기하는 모든 사람이 실제적이거나 영향력 있는 무언가를 제공하는 것은 아닙니다. 우리는 플랫폼의 모든 부분을 검토하고 데이터 세트가 풍부하고 크고 고품질인 곳에 AI를 주입하기 위한 투자 및/또는 계획을 진행해 왔습니다. 

그는 계속해서 회사가 입찰, 가격 책정, 가치, 광고 관련성과 같은 분야에서 딥 러닝 모델을 테스트하고 있다고 설명했습니다.

 

 

The Trade Desk의 엄청난 기회는?

디지털 광고 산업은 1조 달러 규모의 시장에 가까워지고 있으며 더 많은 광고 지출이 선형 TV에서 빠르게 시장 점유율을 빼앗고 있는 커넥티드 TV와 같은 채널로 이동함에 따라 계속해서 성장해야 합니다. 

최근 몇 달 동안 다수의 주요 스트리밍 플랫폼이 광고 계층을 출시하고 Netflix가 새로운 광고 계층의 가입자가 1,500만 명에 도달했다고 발표하면서 이러한 전환이 가속화되고 있는 것 같습니다.

또한 대부분의 광고 캠페인은 여전히 게재 신청서 또는 광고에 일정 금액을 지출하기로 한 광고주와 게시자 간의 합의를 통해 처리됩니다. 

Trade Desk의 프로그래밍 방식 접근 방식은 프로세스를 자동화하고 광고주에게 더 많은 데이터를 제공하여 투자 수익을 향상시키는 데 도움을 줍니다. 프로그래매틱은 게재 신청서에서도 시장 점유율을 높이고 있습니다.

한편, Trade Desk는 제3자 쿠키를 대체하도록 설계된 추적 프로토콜인 UID2(Unified ID 2.0)를 포함하여 다른 파괴적인 계획을 가지고 있습니다. 

UID2는 내년 하반기까지 Google Chrome에서 제거될 것으로 예상됩니다. 

Trade Desk는 미디어 플랫폼에서 가장 큰 광고주 중 다수와 계약을 맺었으며 최근 3분기에 Warner Bros. Discovery를 추가했으며 Walmart의 미디어 플랫폼도 UID2와의 통합을 테스트하고 있습니다.

Trade Desk는 AI와 그 이상 분야에서 혁신을 이루고 광고 산업 성장의 혜택을 누리면서,, 계속해서 강력한 성장을 이루고 대규모 산업에서 시장 점유율을 확보할 준비가 되어 있는 것으로 보입니다. 

 

#출처 : fool.com

 

# 반박시 선생님 의견이 맞습니다.

# 본 글은 주식의 매수, 매도 추천글이 아닙니다. 따라서, 본 글에서 거론된 주식의 매수, 매도는 투자자 본인의 판단이며, 그 결과 또한 투자자 본인의 책임입니다.

# Disclaimer: The information contained herein is for informational purposes only. Nothing in this article should be taken as a solicitation to purchase or sell securities.

 

 

 

 

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