애플(AAPL) iOS14의 광고식별자 변화가 페이스북(FB)에 끼칠 영향_미국주식x미국개미

 

 

선요약 : 애플(티커:AAPL) 아이폰의 iOS14 업데이트는 광고식별자(IDFA)를 변경할 것이고, 이러한 변화는 페이스북(FB)이 사용자활동을 추적하는데 부정적인 영향을 미칠 것이다. 애플이 모바일 광고 도구에 적용한 변화는 2021 년 페이스북에 어느 정도의 불확실성을 야기할 것이고, 페이스북은 새로운 방법을 찾을수 있을까?

 

페이스북 참교육하는 애플...출처:https://magnetdigital.co/will-apples-ios-14-kill-your-facebook-ads/

 

약 30 억 명의 사용자를 보유한 페이스북 Facebook (NASDAQ : FB)은 세계에서 가장 인기있는 웹 사이트 중 하나입니다.

Facebook은 매달 수십억 명의 사용자를 유치할 뿐만 아니라 사용자 프로필을 기반으로 방대한 양의 데이터를 수집합니다.

이 회사는 엄청난 규모의 사용자와 데이터를 광고주를 위한 금광으로 훌륭하게 전환했습니다.

그러나 페이스북 광고의 황금기가 끝나가고 있습니다.

이는 애플 Apple (NASDAQ : AAPL)이,,, 광고주가 온라인에서 사용자 행동을 추적해야 하는 데이터를 제한하는 변경 사항을 배포하고 있기 때문입니다.

특히 Apple은 광고 목적으로 사용자를 타겟팅하는 핵심도구 인 광고식별자 (IDFA:identifier for advertising)를 변경할 것입니다.

그렇다면 애플이 페이스북의 황금알을 낳는 거위를 죽이는걸까? 

IDFA는 개별 iPhone, iPad, Mac 및 Apple TV에 ​​할당 된 식별 코드입니다. 

마케팅 담당자는 IDFA를 추적하여 기기가 방문한 웹 사이트, 기기가 다운로드 한 앱, 기기가 클릭 한 광고를 알 수 있습니다. 

이를 통해 광고주는 온라인에서의 과거 행동을 기반으로 사용자가 관심을 가질만한 제품을 정확하게 타겟팅 할 수 있습니다.

역사적으로 Apple은 광고주에게 사실상 IDFA에 대하여 무제한 액세스를 제공했습니다.

그러나 곧 iOS 버전 14로 업데이트되면 iPhone 사용자는 광고주가 데이터에 액세스 할 수 있도록 허용하도록 선택해야합니다.

옵트인 프롬프트는 사용자에게 액세스를 요청하는 각 모바일 앱에 사용 데이터에 대한 액세스 권한을 부여하도록 요청합니다.

IDFA 액세스를 기본값에서 옵트 인으로 전환하면 많은 사용자가 옵트 아웃을 선택할 것으로 예상됩니다.

이로 인해 IDFA를 사용한 타겟팅이 과거보다 훨씬 덜 관련성이있을 수 있습니다.

Facebook과 같은 온라인 광고 회사는 IDFA를 사용하여 사용자를 타겟팅하는 데 많은 광고 도구를 사용했습니다. 

따라서 Apple이 만드는 변화는 전체 온라인 광고 생태계에 지장을 줄 수 있습니다. 

iOS 사용자의 개인 정보 보호 및 보안 강화에 영향을 미치기 때문에 이러한 변경은 소비자에게 혜택이 될 수 있습니다.

아마도 페이스북에게는 악재가 때때로 일반 소비자에게 좋다는 사실은 그리 놀라운 일이 아닙니다.

페이스북은 아이폰에서의 광고 사업의 규모를 공개하지 않습니다.

그러나 가장 최근 분기 기준으로 Facebook이 미국에서 수익의 40 %를 창출했으며 그 수익의 대부분은 광고에서 발생합니다.

미국에서 아이폰 사용 점유율 45.4% _출처: eMarketer

 

또한 eMarketer 데이터에 따르면 미국 스마트 폰 사용자의 약 45 %가 iPhone을 사용합니다.

따라서 IDFA 변경이 페이스북 사용자 기반의 상당 부분에 영향을 미칠 것이며,

이는 연간 광고 수익에서 수십억을 차지할 수 있습니다.

페이스북의 비즈니스가 훼손되지는 않을 것입니다.

IDFA를 사용하거나 사용하지 않고 광고를 개선 할 수있는 혁신적인 방법을 지속적으로 찾고 있습니다.

예를 들어 Facebook은 사용자가 앱을 다운로드하거나 구매하는 등의 행동을 취했을 때 Facebook의 광고 네트워크에 다시 보고하는 코드를 삽입하도록 웹 사이트에 권장합니다.

충분한 웹 사이트가 사용자 행동을 Facebook 네트워크로 다시 보고하면 자체 대체 식별자를 개발할 수 있습니다.

어떤 면에서 페이스 북은 IDFA 변경의 혜택을 받을 수도 있습니다.

IDFA는 Facebook이 Facebook 플랫폼 외부에서 발생하는 사용자 활동을 식별하는 데 도움이 되므로 주로 유용합니다.

그러나 IDFA가 없어도 Facebook은 사용자가 플랫폼에서 수행하는 작업을 추적 할 수 있습니다.

이는 타겟팅에 사용할 수있는 데이터 포인트가 적기 때문에 Facebook의 독점 데이터를 과거보다 더 가치있게 만들 수 있습니다.

페이스북의 광고 사업의 중단은 또한 회사가 비광고 사업 라인을 확장하도록 장려 할 수 있습니다.

이 회사는 판매자가 Facebook 페이지에서 직접 제품을 판매 할 수 있도록하는 Facebook Shops라는 소규모 비즈니스 전자 상거래 이니셔티브를 출시했습니다.

물론 Facebook은 새로운 솔루션에 투자할 수있는 엄청난 사용자 기반과 막대한 자본을 보유하고 있기 때문에 독특한 위치에 있습니다.

주머니가 넉넉하지 않은 소규모 웹 사이트는 광고 효과가 떨어지면 광고 수익이 감소 할 수 있습니다.

Facebook에서 효과적으로 고객을 찾은 브랜드도 더 이상 생산적인 채널이 될 모바일 광고를 찾지 못하면 패배 할 수 있습니다.

애플이 모바일 광고 도구에 적용한 변화는 2021 년 페이스북에 어느 정도의 불확실성을 야기합니다.

그러나 페이스북은 적어도 역사적으로 환경에 적응하는 데 큰 역할을 해온 민첩한 회사입니다.

예를 들어, 몇 년 전 이 회사는 데스크톱 중심에서 모바일 중심으로 성공적으로 리모델링했습니다.

따라서, 페이스북이 아이폰에서의 광고 사업을 성공시킬 새로운 방법을 찾을것이라고 기대해봅니다.

 

 

#출처 : magnetdigital.co  및   fool.com 

 

# 본 글은 주식 매수 매도 추천글이 아닙니다. 본 글에서 거론된 주식의 매수,매도는 투자자 본인의 판단이며 그 결과 또한 투자자 본인의 책임입니다.