선요약 : 2021년 4월 미국 10대들의 브랜드 선호도를 알 수 있는 파이퍼샌들러보고서(41th Semi-Annul) 주요 내용 요약
파이퍼샌들러 Piper Sandler, 7,000 명의 미국 청소년을 대상으로 제 41 차 반기 Z세대 설문 조사
20 년 이상의 연구 미국 청소년 GenZ 인사이트
전체 청소년“자체보고”지출은 연간 $ 2,165로 약간 증가했습니다.
청소년들은 인종 평등을 1 위
No. 2로 환경
No. 3로 Black Lives Matter를 꼽았습니다.
Snapchat은 가장 선호하는 소셜 미디어 플랫폼 1 위 (31 %)이며 TikTok (30 %)이 그 뒤를이었습니다.
인스타그램은 3 위로 점유율을 잃었습니다.
Nike (1 위 의류 및 신발 브랜드), lululemon 4 위 및 Under Armour에서 주목할만한 상승세를 보이며 선호하는 의류 브랜드의 38 %가 "atheletic"이기 때문에 운동화 브랜드가 패션 선호도를 지배합니다.
향후 6 개월 동안 비행기 탑승을 하려는 청소년은 더 높고, 소매점 방문 의사는 지난 가을보다 낮습니다.
33 %의 청소년이 현재 파트 타임으로 일하고 있습니다.
청소년의 69 %는 차례가 되면 백신을 맞을 계획입니다 (지난 가을 64 %에서 증가)
주요내용
지출 및 쇼핑 행동
지갑 점유율 축소 영역 : 콘서트 / 이벤트 및 자동차 (다년 평균 이하로 유지)
지갑 점유율 확장 영역 : 의류 및 액세서리 (특히 여성용)
아마존은 56 %로 10 대 선호 온라인 쇼핑 마인드 쉐어 1 위
여성의 스킨 케어 지출은 메이크업 지출보다 앞서 있습니다.
TikTok 인플루언서들은 스킨 케어 브랜드 선호도를 크게 바꾸었습니다.
여성의 86 %가 온라인 인플루언서를 뷰티 브랜드 및 트렌드 발견의 원천으로 사용합니다.
비디오 게임은 10대 지갑 점유율의 ~ 16 %를 차지합니다.
게이머의 53 %는 향후 2 년 내에 새로운 콘솔 시스템을 구매할 계획입니다.
십대들은 쇼핑의 8 %를 중고품에 할당합니다. 청소년의 47 %가 중고품을 구매하고 55 %가 중고품을 판매했습니다.
브랜드 선호도
Chick-fil-A는 7 회 연속 설문 조사에서 1 위 레스토랑으로 남아 있습니다.
Starbucks는 2 위를 유지하고 Chipotle은 3 위를 유지합니다.
49 %의 10 대들은 임파서블 푸드 (Impossible Foods)를 1 순위로 선택하고 비욘드 (Beyond)가 그 뒤를이었습니다.
Nike는 10 년이 넘도록 의류 브랜드 1 위를 유지하고 있습니다.
Nike는 또한 신발 브랜드 및 선호하는 운동복 및 신발 브랜드 부문에서 1 위를 차지했습니다.
PacSun은 5 위 의류 브랜드에서 3 위로 올라 섰습니다.
아디다스는 2017 년 가을 이후 최저 수준 인 5 위로 떨어졌습니다.
여성의 96 %가 온라인 쇼핑을한다고 주장합니다.
남성의 92 %가 온라인 쇼핑을한다고 주장합니다.
Lays는 11 %로 10 대들 사이에서 가장 선호되는 스낵 브랜드이며 Campbell ’s Goldfish (9 %)가 그 뒤를이었습니다.
Ulta는 5 회 연속 설문 조사에서 세포라에 비해 1 위의 미용 브랜드를 유지합니다
Tarte는 7 회 연속 설문 조사에서 1 위 화장품 브랜드로 남아 있습니다.
CeraVe는 두 번째 설문 조사에서 연속 1 위 스킨 케어 브랜드 1 위를 차지했습니다.
청소년들은 넷플릭스에서 일일 비디오 소비량의 32 %를 지출하며, 이는 2020 년 가을 34 %에서 약간 감소한 수치이며 YouTube (2 위)와 Hulu (3 위) 순입니다.
좋아하는 소셜 미디어 인물 목록의 절반은 YouTube 및 TikTok 콘텐츠 제작자가 지배합니다.
10 대 중 88 %가 iPhone을 소유하고 있으며 90 %는 iPhone이 다음 휴대 전화가 될 것으로 예상합니다.
#출처 : www.businesswire.com/news/home/20210407005707/en/
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