펩시(PEP): 레몬라임맛 탄산수 ‘Starry’ 출시!_미국주식_미국개미

 

 

선요약 : 펩시(티커:PEP)는 레몬 라임맛 탄산수인 스태리(Starry)를 출시한다. 당연히 제로버전도 출시. 코카콜라(KO)를 제치고, 제로탄산음료 시장의 강자가 될것인가?

 

펩시Pepsi(티커:PEP_는 인기있는 코카콜라Coca-Cola(티커:KO)의 탄산음료를 카피하여 더 나은 제품을 만드는걸까요?
식품 및 음료 대기업인 펩시는 자사의 신제품이 인기 있는 Z세대를 사로잡기를 희망합니다.

탄산음료는 미국에서 가장 인기 있는 음료 중 하나이며 평균적인 사람이 연간 거의 43갤런을 소비합니다. 

그리고 탄산음료 사업에 관해서는 시장 점유율의 대부분을 차지하는 세 가지 주요 업체가 있습니다: 

코카콜라(KO), 펩시코(PEP), 닥터 페퍼(KDP)....

작년에만 코카콜라는 전 세계적으로 420억 달러의 수익을 올렸습니다. 

이 주식은 Warren Buffet이 가장 좋아하는 주식으로 유명하며 투자 전설은 자신이 "1/4 코카콜라"라고 주장합니다. 

회사에 대한 그의 지분은 약간 적지만,, 버핏은 회사의 약 9%를 소유하고 있습니다.ㄷㄷㄷ

그러나 코카콜라와 똑같이 큰 경쟁자인 펩시를 언급하지 않고 코카콜라를 언급하기는 어렵습니다. 

두 회사는 Fanta and Sprite(Coca-Cola), Mountain Dew 및 7UP(PepsiCo)를 포함하여 수백 개의 다른 소비자 자회사를 포트폴리오에 소유하고 있습니다.

 

세대 문제: 젊은 사람들이 탄산음료를 예전만큼 안마신다...
다이어트 콜라와 마운틴듀는 대부분의 바 또는 레스토랑에서 언제든지 즐길 수 있지만, 탄산음료를 마시는 추세는 주요 인구 통계인 젊은 미국인들 사이에서 줄어들고 있는 것 같습니다. 

실제로 하버드 연구원들의 연구에 따르면 하루에 적어도 한 잔의 가당 음료를 마시는 젊은이들의 수가 최근 몇 년 동안 80%에서 61%로 떨어졌습니다.

1997년 이후에 Z세대로 태어난 청년들은 건강과 지속 가능성을 중시하는 것으로 유명하며 오늘날 시장에서 선택할 수 있는 음료가 풍부합니다. 

기운찬 브랜딩이 있는 건강한 프로바이오틱 소다인 Poppi와 같이 Z세대가 사랑하는 신생 음료는 이제 수십억 달러의 가치가 있습니다. 

따라서 Pepsico가 이미 작동하고 있는 것을 카피하고 능가하기를 원한다는 것은 의심의 여지가 없습니다.

따라서 탄산음료 회사들이 브랜드를 활성화하고 더 젊고 회의적인 세대에게 더 매력적인 제품을 만들기 위해 안간힘을 쓰는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

PepsiCo는 Gen Z(Z세대)가 새로운 음료를 좋아할 것이라고 내기하고 있습니다.
1월부터 Pepsico는 최신 음료로 수백만 명의 마음(과 미각)을 사로잡기 위해 노력할 것입니다. 

브랜드의 판촉 문구에 따르면 "a crisp, refreshing formula with a bite to win share and grow the category"을 사용하여 코카콜라가 가장 좋아하는 제품을 사용하기 위한 것입니다.

또한 Z세대 소비자를 구체적으로 타겟팅할 것이라고 주장합니다.

 

출처:cnn.com

스태리(Starry)라고 불리는 이 음료는 눈길을 끄는 포장과 "목적 중심" 미션이 있는 스프라이트와 같은(레몬 라임) 음료입니다.

다른 홍보 자료에서는 음료가 "재미있는 탈출"이 될 것이며 "지속 가능성에 대한 조치"를 취할 것이라고 주장합니다.

스태티스타(Statista)의 데이터에 따르면 탄산음료가 감소했음에도 

스프라이트의 시장점유율은 10년 전 6% 미만에서 지난해 8% 이상으로 성장했습니다.

최근 연구에 따르면 대부분의 Z세대 쇼핑객은 지속 가능한 브랜드에서 구매하는 것을 선호하고 지속 가능성에 대해 10% 더 지불할 의향이 있으며, 브랜드 이름보다 지속 가능성에 더 관심이 있다는 사실은 주목할 가치가 있습니다.

메시지가 변환될지 여부를 말하기에는 너무 이르지만 이것이 Sprite에 대한 PepsiCo의 첫 시도는 아닙니다. 

Slice와 Storm은 모두 Sprite의 상징적인 레몬 라임 맛과 경쟁하려는 초기 시도였으며 둘 다 이후 중단되었습니다. 

PepsiCo의 Sierra Mist는 여전히 대부분의 주요 소매점에서 찾을 수 있지만 판매 부진으로 어려움을 겪고 있으며 점유율의 0.1%에 불과합니다.

 

 

#출처 : https://www.thestreet.com

 

# 반박시 선생님 의견이 맞습니다.

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