AT&T(T)의 Xandr 매각 검토_미국주식x미국개미

AT&T 의 디지털광고유닛 Xandr

 

선요약 : AT&T는 디지털 광고 유닛 Xandr 산드르의 매각을 검토 중인 것으로 알려졌다. 월마트에서 싱텔에 이르는 잠재적 구매자들이 있다.

 

AT&T는 TV 광고의 구매, 판매, 측정 방식을 바꾸기 위해, 2년 만에 자사 광고 기술 회사인 산드르(Xandr)의 매각을 검토하고 있는 것으로 알려졌다.

이번 매각 논의는 AT&T도 유료방송 서비스인 DirecTV의 분리를 고려하고 있는 것으로 알려졌다.

전문가들에 따르면 Xandr의 인수 가능성에는 통신 대기업인 Singtel, Walmart, 그리고 사모펀드 회사들이 포함되어 있다. 

 

광고 강국이 되려는 AT&T의 야망은 벽에 부딪혔을지도 모른다.

AT & T는 데이터 및 미디어 속성을 사용하여 광고를 타겟팅하고 측정하는 데 큰 투자를했으며, 미디어 거대 기업인 Time Warner와 AppNexus를 약 16 억 달러의 큰 베팅을 했다.

이 회사는 Xandr이라는 광고 유닛을 만들어 워너미디어 등을 위한 TV 광고 판매 방식을 바꾸었다.

그러나 산드르는 AT&T 데이터를 광고에 접목시키는 리더십 변화와 도전으로 난관에 봉착했다.

일부 언론사 바이어들은 Xandr이 충분히 강력한 타겟팅이 가능하지 않다고 비판하고, Xandr이 광고주들이 접근할 수 있는 출판사와 데이터의 수를 제한하는 벽이 될 것이라고 우려를 표명했다.

그리고 올해 초, 산드르를 이끌었고 그것의 챔피언이었던 브라이언 레어가 회사를 떠났다.

월스트리트저널(WSJ)에 따르면 AT&T는 수익성이 떨어지는 사업부를 없애기 위해 산드르를 매각할 것으로 알려졌다. AT&T도 DirectTV 매각을 고심하고 있는 것으로 알려졌다. 

잠재적 구매자들은 AT&T가 Xandr 전부에 대해 추구할 것 같은 가격에 의해 제한된다(2018년 AppNexus에 지불한 16억 달러를 훨씬 웃도는 금액). 

버라이즌과 컴캐스트와 같은 다른 통신 및 미디어 대기업들은 이미 자체 기술 스택을 구축했으며 대규모 애드테크 통합을 수행할 수단이나 욕구를 가질 것 같지 않다.

이로써 싱텔은 잠재적 인수자로 남게 되었다.

싱가포르에 본사를 둔 이 통신회사는 이미 애드테크 회사인 아모비를 소유하고 있으며, 최근 몇 년 동안 애드텍 회사를 턴이나 비디오로지 같은 다른 애드테크 회사들을 인수하는 플랫폼으로 애머비를 이용하면서 광고 사업을 성장시킬 야망을 가지고 있음을 보여주었다.

adtech 임원 출신으로 adtech 교육 기업 U of Digital의 설립자였던 Shiv Gupta는 페이스북, 구글, 아마존이 대규모 인수를 하기에는 너무 많은 반독점 감사에 직면해 있는 반면, 스냅이나 트위터는 adtech에 관심을 갖고 직접 반응하는 광고 사업을 확장할 수 있다고 말했다.

Xandr 정도의 회사에는 그렇게 많은 구매자가 없기 때문에, 복수의 소식통들은 종종 그들이 비용을 줄일 수 있는 대형 애드테크 회사들을 찾고 있는 사모펀드 회사들을 가장 유력한 인수자로 선호했다.

투자은행 디지털캐피털파트너스의 제이 맥도널드 최고경영자(CEO) 겸 경영 파트너는 PE가 페이스북과 구글에 필적할 수 있는 대기업을 설립하는 방안을 모색하고 있으며, 잔드르는 그런 몇 안 되는 기업 중 하나라고 말했다.

비스타에쿼티 파트너의 지원을 받는 미디어오션과 마틴 소렐 경의 S4 캐피털도 인수자가 될 수 있다고 애드테크 기업 AdColony의 전략 및 비즈니스 개발 SVP인 Matt Barash가 제안했다.

Mediaocean은 기관들과 깊은 관계를 가지고 있으며, 출판사들과의 관계를 구축하기 위해 Xandr을 이용할 수 있다. 미디어존도 최근 애드테크 기업 4C인사이츠를 인수했다. 

한편 S4는 WPP, 옴니콤 등 지주사와 경쟁하기 위해 아마존 에이전시 오르카퍼시픽, 분석기업 브라이트블루컨설팅 등 전문기업을 인수해 왔다.

 

다른 관측통들은 아마존과 다른 온라인 소매상들이 수년간 광고 사업을 키워왔기 때문에 잠재적인 인수자로 보고 있다. 아마존이 선두를 달리고 있고 월마트, 타깃 등이 따라잡기 위해 노력하고 있다.

산드르는 기술 스택, 광고 판매 전문가, 그리고 그들에게 어필할 수 있는 TV 재고 판매 능력을 가지고 있다.

AdColony's Barash는 또 다른 구매자는 쇼피파이(SHOP) Shopify일 수 있다고 말했는데, Shopify는 소비자 직거래 브랜드와 온라인 상거래 사업을 키우려는 대형 브랜드로 진출했다.

음.. AT&T 계속 고배당을 유지할수 있을까? ..

 

 

# 본 글은 주식 매수 매도 추천글이 아닙니다. 본 글에서 거론된 주식의 매수,매도는 투자자 본인의 판단이며 그 결과 또한 투자자 본인의 책임입니다.